Úpravy starších webů, redesign, opravy a SEO

Ne vždy je potřeba začínat znovu

Firemní web může po několika letech působit zastarale, špatně fungovat na mobilu, obsahovat technické chyby nebo už jednoduše neodpovídat současné nabídce firmy. Přesto může mít stále dobrý základ, funkční administraci, hodnotný obsah nebo zavedené adresy stránek.

Nejdříve proto zjistíme skutečný stav webu a teprve potom navrhneme, co má smysl zachovat, co upravit a co případně vytvořit znovu. Často lze postupnou modernizací dosáhnout velmi dobrého výsledku rychleji a ekonomičtěji než kompletní výrobou nového webu.

Redesign a modernizace vzhledu

Někdy funguje technický základ dobře, ale web už vizuálně neodpovídá současné podobě firmy. V takovém případě můžeme upravit design bez nutnosti měnit celý systém.

Může jít například o:

• ●   modernizaci grafického vzhledu,
• ●   úpravu typografie, barev a vizuální hierarchie,
• ●   novou podobu hlavní stránky a důležitých sekcí,
• ●   lepší prezentaci služeb, produktů a referencí,
• ●   úpravu fotografií a dalších obrazových materiálů,
• ●   sjednocení webu se současným vizuálním stylem firmy.

Technické opravy a nefunkční části

U starších webů se často postupně objeví drobné i větší technické problémy. Něco přestane fungovat po aktualizaci, stránka se rozpadá na mobilu, formulář neodesílá data nebo původní dodavatel už není k dispozici.

Můžeme nejprve zjistit příčinu problému a podle možností konkrétního webu navrhnout bezpečnou opravu. Umíme se také ujmout webu rozpracovaného jiným dodavatelem a dokončit části, které zůstaly nedotažené.

Mobilní zobrazení a použitelnost

Starší web mohl vzniknout v době, kdy se mobilnímu zobrazení věnovala mnohem menší pozornost. Dnes přitom může právě telefon tvořit většinu návštěvnosti.

Kontrolujeme čitelnost, velikost textů, navigaci, tlačítka, formuláře, fotografie i rozložení jednotlivých sekcí. Cílem není jen technicky správné zobrazení, ale hlavně to, aby se web dal na mobilu pohodlně používat.

Obsah a struktura stránek

Nabídka firmy se během let mění, ale web často zůstává stejný. Mohou na něm chybět nové služby, důležité informace nebo naopak zůstávat obsah, který už není aktuální.

Upravujeme strukturu webu, názvy stránek, hlavní nadpisy, úvodní texty a vzájemné propojení obsahu. Důležité služby mohou získat vlastní stránky a návštěvník by měl rychle poznat, co nabízíte, pro koho je služba určená a jak Vás kontaktovat.

SEO a technická dohledatelnost

Při úpravách webu řešíme také jeho základní připravenost pro vyhledávače. Nejde jen o klíčová slova, ale o celkovou strukturu, technické nastavení, obsah a srozumitelnost jednotlivých stránek.

Podle konkrétního webu kontrolujeme například:

• ●   názvy stránek a meta popisy,
• ●   strukturu nadpisů a obsah důležitých stránek,
• ●   indexaci a sitemapu,
• ●   soubor robots.txt a canonical odkazy,
• ●   vnitřní prolinkování,
• ●   mobilní zobrazení a rychlost načítání,
• ●   technické chyby, které mohou bránit správnému zpracování webu.

Viditelnost ve vyhledávačích i AI

Způsob, jakým lidé hledají informace, se postupně mění. Vedle klasických výsledků vyhledávání dnes používají také AI asistenty a odpovědi generované přímo nad výsledky hledání.

Proto se při úpravách díváme také na to, zda web jasně popisuje firmu, její služby, zkušenosti, kontaktní údaje a další důležité informace. Přehledná struktura a kvalitní konkrétní obsah pomáhají nejen návštěvníkům, ale také systémům, které se snaží informace z webu správně pochopit.

Design, použitelnost a obchodní smysl

Dobrá dohledatelnost sama o sobě nestačí. Návštěvník musí rychle pochopit nabídku, získat důvěru a vědět, co má udělat dál.

Proto při úpravách řešíme také kontaktní prvky, výzvy k akci, reference, fotografie, čitelnost textů a celkovou návaznost jednotlivých částí webu. Technická optimalizace by měla vždy podporovat skutečný účel stránky.

Starší a rozpracované projekty

Nemusí jít pouze o web, který několik let funguje. Můžeme převzít také rozpracovaný projekt, u kterého se realizace zastavila, výsledek neodpovídá původnímu zadání nebo původní dodavatel už na projektu nepokračuje.

Nejprve zjistíme, co je skutečně hotové a použitelné. Zachováme to, co funguje, opravíme problémové části a navrhneme nejrozumnější cestu k dokončení. Není naším cílem předělávat funkční věci jen proto, abychom mohli začít od začátku.

Úpravy lze dělat postupně

Modernizace webu nemusí proběhnout najednou. Pokud je rozsah větší, můžeme nejprve opravit kritické problémy a důležité stránky a další části řešit postupně podle priorit a rozpočtu.

Tento způsob je vhodný například tam, kde web stále slouží svému účelu a firma ho potřebuje během úprav ponechat v provozu.

Pro koho je služba vhodná

Služba dává smysl zejména pokud:

• ●   Váš web už vizuálně nebo obsahově zastaral,
• ●   nefunguje dobře na mobilních zařízeních,
• ●   obsahuje technické chyby nebo nefunkční části,
• ●   potřebujete doplnit nové služby nebo změnit strukturu,
• ●   web je špatně dohledatelný,
• ●   původní dodavatel už není k dispozici,
• ●   máte rozpracovaný projekt, který potřebujete dokončit,
• ●   nechcete zbytečně investovat do kompletně nového webu.

Jak spolupráce probíhá?

1. Podíváme se na skutečný stav webu

Projdeme důležité stránky, grafiku, obsah, mobilní zobrazení a technický základ. Podle potřeby také základní SEO a dohledatelnost.

2. Určíme priority

Oddělíme skutečné problémy od věcí, které mohou bez problémů zůstat. Navrhneme, co má smysl opravit hned, co lze upravit později a kde už by naopak bylo rozumnější vytvořit novou část webu.

3. Úpravy přímo realizujeme

Nezůstáváme jen u obecného auditu. Podle domluveného rozsahu můžeme grafické, obsahové i technické změny rovnou provést a postupně web dotáhnout do lepšího stavu.

4. Zkontrolujeme výsledek

Po dokončení ověříme důležité funkce, zobrazení na různých zařízeních a návaznost provedených změn. U SEO úprav lze následně sledovat vývoj pomocí dostupných analytických nástrojů a Search Console.

Nelze poctivě slíbit konkrétní pozici ve výsledcích vyhledávání ani automatické doporučování v AI odpovědích. Můžeme ale web technicky, obsahově a vizuálně připravit tak, aby měl pro dobrou dohledatelnost výrazně lepší předpoklady.

Jak být lépe vidět ve vyhledávání a AI odpovědích →  ·  Případová studie úpravy a optimalizace webu →